Coördinator
Naam: Drs. N.J.C. (Niels) van de Ven
Werkadres: Steenschuur 25
Bereikbaarheid: ma. t/m vrij. 09.00-17.00 uur
Telefoon: 071-527 8803
Departement/afdeling
Departement: Fiscale en Economische vakken
Afdeling: Centrum voor Bedrijfswetenschappen
Kamernummer secretariaat: B 2.29
Openingstijden: Maandag t/m vrijdag, van 9.00 – 17.00 uur
Telefoon secretariaat: 071 – 527 7851
Omschrijving
Doel van de cursus
Kennis maken met de basisbeginselen in de theorie en praktijk van markten, strategie, marketing, haar instrumenten (de 4 P’s) en recente ontwikkelingen in het vak.
Korte omschrijving van het vak
Strategisch Marketing Management heeft betrekking op het denken over de voor bedrijven en ondernemingen relevante afzetmarkten. Terwijl verkoopactiviteiten gericht zijn op het sluiten van transacties, gegeven bepaalde condities, probeert marketing die condities juist te beïnvloeden, uitgegaan van de behoeften van (potentiële) klanten. Al dan niet als onderdeel van strategische plannen voor de introductie van nieuwe bedrijven, producten, commerciële samenwerkingsverbanden, reorganisaties of de reguliere ‘planning & control’ cyclus, worden dergelijke inzichten door managers vanuit allerlei achtergronden tot uitdrukking gebracht in marketingplannen. Marketingspecialisten zullen daartoe onderzoek verrichten. Betrokken managers zullen dan in staat moeten zijn met hen te communiceren over aldus verkregen inzichten. Veelal worden bedrijfsjuristen in dergelijke processen betrokken om bijvoorbeeld beoogde transacties op haar juridische consequenties te beoordelen. En als het al te laat is geldt dat ook voor advocaten. Analytische activiteiten zoals marktonderzoek en marketingplanning hebben dus betrekking op het voorbereiden en zonodig creëren van zogenaamde transactiedomeinen, wat markten vanuit een juridisch perspectief zijn.
Deze cursus geeft een inleiding op marketingtheorie en is gericht op een goed begrip van de vakterminologie, basale modellen en de vaardigheden voor het gebruik daarvan. Daarmee voldoet deze cursus aan de exameneisen voor NIMA-A (de landelijke standaard voor marketingonderwijs).
Eindtermen van de cursus
Na afronding van deze cursus hebben studenten de volgende kwalificaties verworven:
Begrip van het verband tussen ondernemingsstrategie en de marketingfunctie in de organisatie van de onderneming;
Inzicht in de rol van marketing daarin als probleemgebied, als filosofie en als managementactiviteit;
Kennis van de meest basale termen en concepten van het vakgebied;
Kennis van de meest gebruikte modellen over klantgedrag van zowel consumenten als organisaties, de productlevenscyclus, adoptie, portfolioanalyse, en dergelijke.
Het kunnen toepassen van deze modellen in het analyseren van de commerciële situatie van een bedrijf;
Kennis van de elementen van het strategische marketingplan; en
Begrip van de financiële en organisatorische implicaties van een marketingplan.
Onderwijsvormen
Verplichte gecombineerde hoor-/ werkcolleges
Aantal à 4 uur: 10
Namen docenten: M.J. (Malgorzata) Iwanczuk-Prost MA, Drs. N.J.C. (Niels) van de Ven
Vereiste voorbereiding door studenten: lezen van betreffende hoofdstukken per week.
Studiemateriaal
1. Verplicht studiemateriaal
Literatuur:
Philip Kotler, Veronica Wong, John Saunders, Gary Armstrong– Principles of Marketing. Pearson/Prentice Hall, Fifth European edition, 2008.
Reader:
Geen, alle benodigde informatie, communicatie en relevante links worden verstrekt via Blackboard en hoorcolleges.
2. Aanbevolen studiemateriaal
Zie cursusomgeving Blackboard
Toetsing
Toetsvorm(en)
Schriftelijk tentamen, bestaande uit meerkeuzevragen, essayvragen en een caseanalyse. Dit tentamen telt voor 70% mee voor het eindcijfer.
Het schrijven van een strategisch marketingplan. Dit strategisch marketingplan telt voor 30% mee voor het eindcijfer.
Inleverprocedures
Zie Blackboard.
Examenstof
Tot de examenstof behoort de verplichte literatuur en hetgeen behandeld is tijdens hoorcolleges en werkgroepen.
Ingangseis
Geen.
Rooster
Via de facultaire website: www.law.leidenuniv.nl.
Inschrijving
Werkgroepen, als indicatie voor de coördinerende docent van het aantal te verwachten deelnemers aan werkcolleges.
Digitale leeromgeving
Bij dit vak wordt gebruik gemaakt van Blackboard.
Bijzonderheden
Geen.
Contractonderwijs
Belangstellenden die deze cursus in het kader van Contractonderwijs willen volgen (met tentamen), vinden hier meer informatie over kosten, inschrijving, voorwaarden, etc.