Description
Werbung hat sich im Laufe der vergangenen Jahrzehnte zu einem immer wichtiger werdenden Kulturfaktor und zu einer „allgegenwärtigen öffentlichen Gewalt“ entwickelt. Dabei wurden nahezu alle Bereiche der Gesellschaft als werbefähige Aktionsfelder entdeckt. Werbung greift in die Planung, Selbstdarstellung und Finanzierung verschiedener gesellschaftlicher Bereiche ein, und Werbetreibende gelten heute als Kommunikationsspezialisten in einer sich zunehmend verändernden Medienlandschaft. Durch ihre massenhafte Verbreitung hat Werbung mittlerweile einen ungleich höheren Einfluss auf die Umgangssprache als z.B. die Poesie, und sie fungiert dabei zugleich als Abbild des gegenwärtigen Sprachgebrauchs. Werbung, als ein wesentlicher Teil unserer Alltagskultur, prägt unsere Gewohnheiten, unser Wertesystem und unsere Sprache. Werbung will Aufmerksamkeit erregen, Emotionen wecken und provozieren, sowohl durch Bilder als auch durch den Text, und die wirkungsvollste Strategie ist eine gelungene Kombination von beiden.
In der Veranstaltung soll, anhand von Texten, Videos und Untersuchungen der verschiedenen beteiligten Disziplinen, der gegenwärtige Forschungsstand in systematischem Zusammenhang vorgestellt und diskutiert werden. Fächerübergreifend und praxisorientiert werden dabei u.a. Grundlagen der Werbewirtschaft, sprachbezogene Werberatgeber, Werbewirkungsforschung, Untersuchungen zu einzelnen werbesprachlichen Elementen und zu sprachwissenschaftlichen Aspekten in der Werbung behandelt.
Teaching method
Vorlesung und Seminar
Admission requirements
Nichtgermanisten sollten minimal über gute passive Sprachkenntnisse verfügen.
Course objectives
Überblick über die wesentlichen theoretischen, methodischen und terminologischen Grundlagen der (historischen) Werbesprachenforschung. Kenntnisse im Umgang mit historischen Texten.
Die Veranstaltung will nicht nur eine Bestandsaufnahme und Methodenreflexion bieten, sondern auch die Möglichkeit, sich in die Arbeitsweisen der aktuellen Forschung einzuarbeiten.
Course load
5 ects = 140 Stunden
Seminar = 21 Stunden
Vorbereitung und Selbststudium = 42
Hausarbeit = 77 Stunden
Required reading
Nina Janich (2010): Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. (Narr Studienbücher). 5., vollst. überarb. und erg. Aufl. Tübingen.
Weitere Literatur wird in der ersten Sitzung bekannt gegeben.
Test method
Mündliche Präsentation (20%) und schriftliche Hausarbeit (80%).
Time table
Information
PD dr. J.M. Meier (j.m.meier@hum.leidenuniv.nl)
Registration
Blackboard
Informationen
Remarks
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